“Qualquer arquétipo que tenha sido reprimido sempre possui energia.”
Margaret Mark e Carol S. Pearson
Livro: O herói e o fora-da-lei – Como construir marcas extraordinárias usando o poder dos arquétipos (Ed. Cultrix, 2021 – 1ª Edição 2003) | Autoras: Margaret Mark e Carol S. Pearson | Página: 233
“Qualquer empresa que ajude as pessoas a cuidar de si mesmas ou que as ajude a enfrentar suas obrigações com mais facilidade, tem o potencial de obter extremo sucesso nesta nossa sociedade em que homens e mulheres carregam nos ombros o fardo da responsabilidade de cuidar dos outros, além do fardo de suas obrigações profissionais.”
Margaret Mark e Carol S. Pearson
Livro: O herói e o fora-da-lei – Como construir marcas extraordinárias usando o poder dos arquétipos (Ed. Cultrix, 2021 – 1ª Edição 2003) | Autoras: Margaret Mark e Carol S. Pearson | Página: 232
“Muitas empresas têm sua declaração de missão. Quantas têm uma missão?”
Aetna U. S. Healthcare
Livro: O herói e o fora-da-lei – Como construir marcas extraordinárias usando o poder dos arquétipos (Ed. Cultrix, 2021 – 1ª Edição 2003) | Autoras: Margaret Mark e Carol S. Pearson | Página: 231
“Cuidem bem do seu pessoal e eles cuidarão bem dos clientes.”
J. Willard Marriott, fundador da Mariott International, uma das maiores redes hoteleiras do mundo
Livro: O herói e o fora-da-lei – Como construir marcas extraordinárias usando o poder dos arquétipos (Ed. Cultrix, 2021 – 1ª Edição 2003) | Autoras: Margaret Mark e Carol S. Pearson | Página: 230
“A maternidade consiste principalmente em um transcendente trabalho de merda. Parece contraditório, mas está absolutamente certo. Como é que você pode amar tanto alguém que a deixa fora de si e que faz tantas e tão constantes exigências? Como é que você pode se devotar a uma vocação na qual tem certeza de que será periférica, ou mesmo redundante? Como é que você pode aceitar alegremente a ideia de que você deixou de ser o centro de seu próprio universo?”
Anna Quindlen
Livro: O herói e o fora-da-lei – Como construir marcas extraordinárias usando o poder dos arquétipos (Ed. Cultrix, 2021 – 1ª Edição 2003) | Autoras: Margaret Mark e Carol S. Pearson | Página: 219
“Os consumidores com um arquétipo do Amante altamente desenvolvido gostam de receber atenção individualizada. Apreciam a correspondência ‘para nossos clientes especiais’ anunciando uma promoção que ainda não foi divulgada aos outros clientes. Gostam de um balconista que os conhece pelo nome e pergunta pelos seus filhos. Gostam de ouvir as fofocas sobre a empresa e o que está acontecendo nela.”
Margaret Mark e Carol S. Pearson
Livro: O herói e o fora-da-lei – Como construir marcas extraordinárias usando o poder dos arquétipos (Ed. Cultrix, 2021 – 1ª Edição 2003) | Autoras: Margaret Mark e Carol S. Pearson | Página: 200
“A história de amor trágico funciona bem para vender filmes, sabonetes e livros românticos, mas na propaganda a venda está ligada à promessa do final feliz. Outro caso: o ‘gancho’ não está necessariamente no final feliz, mas em manter a tensão do desejo erótico tanto quanto for possível.”
Margaret Mark e Carol S. Pearson
Livro: O herói e o fora-da-lei – Como construir marcas extraordinárias usando o poder dos arquétipos (Ed. Cultrix, 2021 – 1ª Edição 2003) | Autoras: Margaret Mark e Carol S. Pearson | Página: 192
“Aprender a arte da sutileza é a chave para desenvolver anúncios que evocam o erótico sem ofender os consumidores.”
Margaret Mark e Carol S. Pearson
Livro: O herói e o fora-da-lei – Como construir marcas extraordinárias usando o poder dos arquétipos (Ed. Cultrix, 2021 – 1ª Edição 2003) | Autoras: Margaret Mark e Carol S. Pearson | Página: 191
“Quando o arquétipo do Amante está ativo na vida de alguém, seja homem ou mulher, essa pessoa vai querer não só parecer bem, mas realmente ser bela e elegante. O desejo subjacente é o de atrair, dar amor (…).”
Margaret Mark e Carol S. Pearson
Livro: O herói e o fora-da-lei – Como construir marcas extraordinárias usando o poder dos arquétipos (Ed. Cultrix, 2021 – 1ª Edição 2003) | Autoras: Margaret Mark e Carol S. Pearson | Página: 188
“Quando mais emocionalmente carente for uma pessoa, tanto mais ela buscará a conexão nas transações comerciais. Embora seja triste, essa necessidade também é algo muito real. Você poderá oferecer um serviço e aumentar sua lucratividade na medida exata em que for capaz de satisfazer essa necessidade.”
Margaret Mark e Carol S. Pearson
Livro: O herói e o fora-da-lei – Como construir marcas extraordinárias usando o poder dos arquétipos (Ed. Cultrix, 2021 – 1ª Edição 2003) | Autoras: Margaret Mark e Carol S. Pearson | Página: 182
“Lembremos que o anseio de pertença faz as pessoas se tornarem amigas das marcas. Muita gente realmente constrói relacionamentos imaginários com as empresas e seus produtos, (…).”
Margaret Mark e Carol S. Pearson
Livro: O herói e o fora-da-lei – Como construir marcas extraordinárias usando o poder dos arquétipos (Ed. Cultrix, 2021 – 1ª Edição 2003) | Autoras: Margaret Mark e Carol S. Pearson | Página: 182
“Hoje em dia, quando praticamente todos os produtos têm seu próprio logotipo, é importante compreender o apelo dos logotipos. Para o Governante, o logotipo fala de status. Para o Explorador, o logotipo pode ser uma afirmação de identidade. Para o Cara Comum, o logotipo é um meio de filiação, um meio pelo qual a pessoa demonstra sua conexão com as outras que usam aquele produto e se identifica com seu significado de marca.”
Margaret Mark e Carol S. Pearson
Livro: O herói e o fora-da-lei – Como construir marcas extraordinárias usando o poder dos arquétipos (Ed. Cultrix, 2021 – 1ª Edição 2003) | Autoras: Margaret Mark e Carol S. Pearson | Página: 181
“O arquétipo do Cara Comum ajuda a acionar os comportamentos e perspectivas que nos permitem adquirir o senso de adequação suficiente para sermos parte do grupo e a capacidade de ver o valor de todas as pessoas, não só daquelas que se destacam.”
Margaret Mark e Carol S. Pearson
Livro: O herói e o fora-da-lei – Como construir marcas extraordinárias usando o poder dos arquétipos (Ed. Cultrix, 2021 – 1ª Edição 2003) | Autoras: Margaret Mark e Carol S. Pearson | Página: 167
“(…) é essencial que você primeiramente se dedique a uma autorreflexão que lhe permita identificar quem você é, o que você valoriza e o que você quer realizar no mundo. Se então você puder reconhecer o arquétipo que mais bem captura seus comprometimentos internos e desenvolver estratégias de marketing que sejam coerentes com esses comprometimentos, você atrairá pessoas que estão alinhadas com sua consciência e com seu produto ou serviço.”
Margaret Mark e Carol S. Pearson
Livro: O herói e o fora-da-lei – Como construir marcas extraordinárias usando o poder dos arquétipos (Ed. Cultrix, 2021 – 1ª Edição 2003) | Autoras: Margaret Mark e Carol S. Pearson | Página: 163
“Os arquétipos são os ‘atratores estranhos’ da consciência. Você atrai clientes quando sua mensagem é coerente com um arquétipo que seja dominante ou esteja emergindo na consciência deles.”
Margaret Mark e Carol S. Pearson
Livro: O herói e o fora-da-lei – Como construir marcas extraordinárias usando o poder dos arquétipos (Ed. Cultrix, 2021 – 1ª Edição 2003) | Autoras: Margaret Mark e Carol S. Pearson | Página: 161
“(…) se eles aproveitarem cada oportunidade para celebrar e sentir gratidão, suas energias simplesmente continuam a crescer.”
Margaret Mark e Carol S. Pearson
Livro: O herói e o fora-da-lei – Como construir marcas extraordinárias usando o poder dos arquétipos (Ed. Cultrix, 2021 – 1ª Edição 2003) | Autoras: Margaret Mark e Carol S. Pearson | Página: 159
“O psiquiatra C. G. Jung cunhou o termo ‘sincronicidade’ para indicar as coincidências significativas pelas quais se conectam mundos interior e exterior.”
Margaret Mark e Carol S. Pearson
Livro: O herói e o fora-da-lei – Como construir marcas extraordinárias usando o poder dos arquétipos (Ed. Cultrix, 2021 – 1ª Edição 2003) | Autoras: Margaret Mark e Carol S. Pearson | Página: 157
“Se você quer mudar o seu mundo, comece mudando suas próprias atitudes e comportamentos.”
Margaret Mark e Carol S. Pearson
Livro: O herói e o fora-da-lei – Como construir marcas extraordinárias usando o poder dos arquétipos (Ed. Cultrix, 2021 – 1ª Edição 2003) | Autoras: Margaret Mark e Carol S. Pearson | Páginas: 151 a 152
“A maioria dos jovens se sente um pouco alienada da cultura simplesmente porque sua tarefa de desenvolvimento é encontrar a si mesmos. Se essa alienação for relativamente pequena, os jovens se identificarão com o Explorador. Se não for assim tão pequena, eles se identificarão com o Fora-da-lei ou, pelo menos, com os rebeldes.”
Margaret Mark e Carol S. Pearson
Livro: O herói e o fora-da-lei – Como construir marcas extraordinárias usando o poder dos arquétipos (Ed. Cultrix, 2021 – 1ª Edição 2003) | Autoras: Margaret Mark e Carol S. Pearson | Página: 136
“Hoje em dia, a internet e a mídia possuem uma qualidade malandra, com uma atitude vale-quase-tudo. Permite-se o pleno jogo das emoções mais básicas e primitivas. Ainda não sabemos se o desfecho dessa licenciosidade será uma liberação das emoções mais primitivas, permitindo que as pessoas convivam de maneira mais civilizada, ou se estamos testemunhando o declínio de uma civilização.”
Margaret Mark e Carol S. Pearson
Livro: O herói e o fora-da-lei – Como construir marcas extraordinárias usando o poder dos arquétipos (Ed. Cultrix, 2021 – 1ª Edição 2003) | Autoras: Margaret Mark e Carol S. Pearson | Página: 136