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“Isto é para os loucos. Os desajustados. Os rebeldes. Os encrenqueiros. Os pinos redondos nos buracos quadrados. Os que enxergam as coisas de um jeito diferente. Eles não gostam muito de regras. Eles não respeitam o status quo. Pode-se citá-los, discordar deles, exaltá-los ou difamá-los. A única coisa que não se pode fazer é ignorá-los. Porque eles mudam as coisas. Eles empurram a raça humana para a frente. E, enquanto alguns os julgam loucos, nós os julgamos gênios. Porque as pessoas que são loucas o suficiente para achar que podem mudar o mundo… são as que mudam.”

Campanha da Apple “Pense diferente”  

Livro: Steve Jobs: a biografia (Companhia das Letras, 2011) | Autor: Walter Isaacson | Página: 346

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“Jobs e Clow achavam que a Apple era uma das grandes marcas do mundo – provavelmente umas das cinco maiores, pelo apelo emocional -, mas era preciso lembrar às pessoas o que ela tinha de especial. Por isso queriam fazer uma campanha sobre a imagem da marca, e não um conjunto de anúncios apregoando produtos. Ela foi projetada para celebrar não o que os computadores eram capazes de fazer, mas o que pessoas criativas eram capazes de fazer com os computadores. ‘Não era sobre velocidade e memória dos processadores’, disse Jobs. ‘Era sobre criatividade.’ Visava alcançar não apenas clientes em potencial, mas também os próprios funcionários da Apple. ‘Nós, da Apple, tínhamos esquecido quem éramos. Um jeito de lembrar quem somos é lembrar quem são nossos heróis. Essa foi a gênese da campanha.”

Walter Isaacson sobre a campanha “Pense diferente”

Livro: Steve Jobs: a biografia (Companhia das Letras, 2011) | Autor: Walter Isaacson | Página: 345

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“As pessoas de fato julgam um livro pela capa. Podemos ter o melhor produto, a qualidade mais alta, o software mais útil etc.; se o apresentar de uma maneira desleixada, ele será percebido como desleixado; se o apresentarmos de uma maneira criativa, profissional, vamos imputar as qualidades desejadas.”

Markkula, um dos primeiros investidores da Apple 

Livro: Steve Jobs: a biografia (Companhia das Letras, 2011) | Autor: Walter Isaacson | Página: 97

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“Como os publicitários bem o sabem, as respostas e as atitudes eliciadas por lindas garotas, bebês e cenas agradáveis podem ser transferidas para marcas, produtos, estampas de produtos, e assim por diante.”

Skinner – Ciência e comportamento humano 

Livro: Filosofando: Introdução à filosofia (Moderna, 1986) | Autoras: Maria Lúcia de Arruda Aranha e Maria Helena Pires Martins | Página: 199

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“(…), a ‘estrela de cinema’ deve dar a impressão de que é uma pessoa comum, de que todos poderiam chegar a ser ela, mas, ainda sim, imprimir a distância que existe entre ela e os demais, mantendo sua aura de mito e de desejo de se chegar a ser ela.”

Ana Paula Paes de Paula   

Livro: Teoria crítica nas organizações (Thomson Learning, 2008) | Autora: Ana Paula Paes de Paula | Página: 12

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“A atenção humana é realmente uma commodity cada vez mais escassa.”

Satya Nadella, CEO da Microsoft

Livro: Avalie o que importa: como o Google, Bono Vox e a Fundação Gates sacudiram o mundo com os OKRs (Alta Books, 2019) | Autor: John Doerr | Página: 163

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“Os dez motivos mais comuns, que mais inspiram pensamentos voltados para ações, são estes:

O desejo por sexo e amor;

O desejo por alimento;

O desejo por autoexpressão espiritual, mental e física;

O desejo pela perpetuação da vida após a morte;

O desejo por poder sobre os outros;

O desejo por riquezas materiais;

O desejo por conhecimento;

O desejo de imitar os outros;

O desejo de se sobressair sobre os outros;

Os sete medos básicos.”

“Diabo” – Napoleon Hill   

Livro: Mais esperto que o Diabo (CDG, 2022 – Escrito originalmente em 1938) | Autor: Napoleon Hill | Página: 174

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“Quem escreve para o povo deve escrever com simplicidade.”

Carolina Maria de Jesus 

Livro: Casa de alvenaria, volume 2: Santana (Companhia das letras, 2021 – Escrito em 1960 e publicado originalmente em 1961) | Autora: Carolina Maria de Jesus | Página: 458 | A fim de resguardar a integridade da voz e da escrita de Carolina, esta edição mantêm todos as grafias destoantes dos dicionários do início da década de 1960, quando o livro foi escrito.

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“Um líder com uma causa, seja um indivíduo ou uma organização, precisa ter um megafone para transmitir sua mensagem. E deve ser claro e alto para funcionar. A clareza de propósito, de causa ou de crença é importante, mas igualmente importantes são as pessoas que ouvem você. Para que um PORQUÊ tenha o poder de mobilizar, não só tem que ser claro, deve ser amplificado para alcançar pessoas em número suficiente para fazer pender a balança.”

Simon Sinek  

Livro: Comece pelo porquê (Sextante, 2018 – 1ª edição 2009) | Autor: Simon Sinek | Página: 159

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“O objetivo do negócio não deve ser vender para qualquer um que deseje o que você tem – a maioria -, mas achar pessoas que acreditam no que você acredita, (…).”

Simon Sinek  

Livro: Comece pelo porquê (Sextante, 2018 – 1ª edição 2009) | Autor: Simon Sinek | Página: 132

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“Em vez de oferecer ao consumidor um ganho, muitas vezes é mais eficaz mencionar a perda que será evitada (…).”

Olivier Sibony   

Livro: Você está prestes a cometer um erro terrível: Como lutar contra as armadilhas do pensamento e tomar decisões melhores (Objetiva, 2021) | Autor: Olivier Sibony | Página: 83

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Date:Posted By:Category:Desafios, Propaganda e Marketing, SorteTag:

“‘Cem por cento dos ganhadores tentaram a sorte’… mas 100% dos perdedores também.”

Olivier Sibony fazendo referência a uma frase publicitária da Française des Jeux, a loteria francesa   

Livro: Você está prestes a cometer um erro terrível: Como lutar contra as armadilhas do pensamento e tomar decisões melhores (Objetiva, 2021) | Autor: Olivier Sibony | Página: 42

Date:Posted By:Category:Fé, religião e espiritualidade, Propaganda e MarketingTag:

“Usar símbolos religiosos em mensagens comerciais vulgariza esses símbolos e, desse modo, destrói as próprias instituições e ensinamentos que genuinamente satisfariam a sede espiritual mais profunda do mundo de hoje.”

Margaret Mark e Carol S. Pearson    

Livro: O herói e o fora-da-lei – Como construir marcas extraordinárias usando o poder dos arquétipos (Ed. Cultrix, 2021 – 1ª Edição 2003) | Autoras: Margaret Mark e Carol S. Pearson | Página: 370

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“Para dar ao mundo do consumidor as propriedades do mundo do herói esportivo, uma campanha deve, em primeiro lugar, dar ao herói esportivo as propriedades do consumidor.”

Mr. Riggins

Livro: O herói e o fora-da-lei – Como construir marcas extraordinárias usando o poder dos arquétipos (Ed. Cultrix, 2021 – 1ª Edição 2003) | Autoras: Margaret Mark e Carol S. Pearson | Página: 332

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