“Idolatria é uma coisa. Identificação é outra coisa bem diferente. Se o objetivo é estabelecer a identificação, é preciso dar ao herói esportivo uma escala humana.”
Mr. Riggins
Livro: O herói e o fora-da-lei – Como construir marcas extraordinárias usando o poder dos arquétipos (Ed. Cultrix, 2021 – 1ª Edição 2003) | Autoras: Margaret Mark e Carol S. Pearson | Página: 330
“As palavras e imagens que cercam o Prestativo são suaves, elas nutrem, acalmam e renovam nossa confiança. O vocabulário visual e verbal do Herói é enérgico, dramático, inspirador e pleno de propósito.”
Margaret Mark e Carol S. Pearson
Livro: O herói e o fora-da-lei – Como construir marcas extraordinárias usando o poder dos arquétipos (Ed. Cultrix, 2021 – 1ª Edição 2003) | Autoras: Margaret Mark e Carol S. Pearson | Página: 317
“As marcas são confiáveis na medida em que tudo o que fazem seja coerente.”
Margaret Mark e Carol S. Pearson
Livro: O herói e o fora-da-lei – Como construir marcas extraordinárias usando o poder dos arquétipos (Ed. Cultrix, 2021 – 1ª Edição 2003) | Autoras: Margaret Mark e Carol S. Pearson | Página: 308
“Levei muitos anos e apanhei muito até dar valor às coisas conhecidas, familiares. Isso porque, como jovem redator, meus instintos me mandavam evitar o familiar e abraçar o contemporâneo. Mas eu aprendi a lição. Um dos meus mestres foi Jimmy Durante, ‘o narigudo’, com quem trabalhei muitos anos na década de 60. Jimmy aplicava a teoria da familiaridade ao seu humor. Ele acreditava que há dois tipos de humor: o humor da surpresa, que faz você deparar com algo inesperado, e o humor da coisa conhecida – esse é o tipo de humor que as pessoas adoram ouvir repetidas vezes, como crianças ouvindo uma história conhecida antes de dormir. O humor da surpresa desaparece no instante em que a surpresa é revelada. O outro humor melhora com o passar do tempo. Os shows de Jimmy Durante se construíam sobre o segundo tipo de humor – sobre o bem-amado familiar – velhas rotinas que as plateias conheciam de cor e salteado, e ficariam desapontadas se não as ouvissem.”
Carl Hixon, um dos gênios criativos dos dias de glória da Leo Burnett
Livro: O herói e o fora-da-lei – Como construir marcas extraordinárias usando o poder dos arquétipos (Ed. Cultrix, 2021 – 1ª Edição 2003) | Autoras: Margaret Mark e Carol S. Pearson | Página: 307
“As histórias, em si, são narrativas poderosas, enraizadas em estruturas profundas que são ao mesmo tempo conhecidas e inéditas: reconhecemos de imediato a profunda verdade humana que elas contêm e, no entanto, ficamos surpresos ao vê-las recontadas de maneira tão nova e inesperada. Com efeito, é a familiaridade surpreendente das histórias arquetípicas que nos faz reconhecê-las instantaneamente, mesmo na rapidez de um comercial de 30 segundos.”
Margaret Mark e Carol S. Pearson
Livro: O herói e o fora-da-lei – Como construir marcas extraordinárias usando o poder dos arquétipos (Ed. Cultrix, 2021 – 1ª Edição 2003) | Autoras: Margaret Mark e Carol S. Pearson | Página: 307
“As estruturas do paraíso podem ser muito atraentes para o Governante fatigado que só deseja largar aquele tipo de vida, libertar-se das armadilhas do sucesso e desfrutar dos prazeres cotidianos – em suma, o desejo do Governante de se tornar Inocente. O padrão narrativo do Paraíso Visitado fala a esse anseio: O protagonista inadvertidamente encontra um paraíso terrestre, saboreia sua simplicidade durante um momento, mas então percebe, relutante, que precisa voltar ao seu mundo de sempre.”
Margaret Mark e Carol S. Pearson
Livro: O herói e o fora-da-lei – Como construir marcas extraordinárias usando o poder dos arquétipos (Ed. Cultrix, 2021 – 1ª Edição 2003) | Autoras: Margaret Mark e Carol S. Pearson | Página: 302
“Os melhores comerciais, como toda comunicação realmente eficaz, atingem um nervo profundo ou revelam uma profunda verdade; (…).”
Margaret Mark e Carol S. Pearson
Livro: O herói e o fora-da-lei – Como construir marcas extraordinárias usando o poder dos arquétipos (Ed. Cultrix, 2021 – 1ª Edição 2003) | Autoras: Margaret Mark e Carol S. Pearson | Página: 296
“Uma maneira ótima de ter sucesso é pegar a onda de um arquétipo que esteja reprimido, mas cujas chamas ainda estão vivas.”
Margaret Mark e Carol S. Pearson
Livro: O herói e o fora-da-lei – Como construir marcas extraordinárias usando o poder dos arquétipos (Ed. Cultrix, 2021 – 1ª Edição 2003) | Autoras: Margaret Mark e Carol S. Pearson | Página: 248
“Qualquer empresa que ajude as pessoas a cuidar de si mesmas ou que as ajude a enfrentar suas obrigações com mais facilidade, tem o potencial de obter extremo sucesso nesta nossa sociedade em que homens e mulheres carregam nos ombros o fardo da responsabilidade de cuidar dos outros, além do fardo de suas obrigações profissionais.”
Margaret Mark e Carol S. Pearson
Livro: O herói e o fora-da-lei – Como construir marcas extraordinárias usando o poder dos arquétipos (Ed. Cultrix, 2021 – 1ª Edição 2003) | Autoras: Margaret Mark e Carol S. Pearson | Página: 232
“A história de amor trágico funciona bem para vender filmes, sabonetes e livros românticos, mas na propaganda a venda está ligada à promessa do final feliz. Outro caso: o ‘gancho’ não está necessariamente no final feliz, mas em manter a tensão do desejo erótico tanto quanto for possível.”
Margaret Mark e Carol S. Pearson
Livro: O herói e o fora-da-lei – Como construir marcas extraordinárias usando o poder dos arquétipos (Ed. Cultrix, 2021 – 1ª Edição 2003) | Autoras: Margaret Mark e Carol S. Pearson | Página: 192
“Aprender a arte da sutileza é a chave para desenvolver anúncios que evocam o erótico sem ofender os consumidores.”
Margaret Mark e Carol S. Pearson
Livro: O herói e o fora-da-lei – Como construir marcas extraordinárias usando o poder dos arquétipos (Ed. Cultrix, 2021 – 1ª Edição 2003) | Autoras: Margaret Mark e Carol S. Pearson | Página: 191
“Lembremos que o anseio de pertença faz as pessoas se tornarem amigas das marcas. Muita gente realmente constrói relacionamentos imaginários com as empresas e seus produtos, (…).”
Margaret Mark e Carol S. Pearson
Livro: O herói e o fora-da-lei – Como construir marcas extraordinárias usando o poder dos arquétipos (Ed. Cultrix, 2021 – 1ª Edição 2003) | Autoras: Margaret Mark e Carol S. Pearson | Página: 182
“Hoje em dia, quando praticamente todos os produtos têm seu próprio logotipo, é importante compreender o apelo dos logotipos. Para o Governante, o logotipo fala de status. Para o Explorador, o logotipo pode ser uma afirmação de identidade. Para o Cara Comum, o logotipo é um meio de filiação, um meio pelo qual a pessoa demonstra sua conexão com as outras que usam aquele produto e se identifica com seu significado de marca.”
Margaret Mark e Carol S. Pearson
Livro: O herói e o fora-da-lei – Como construir marcas extraordinárias usando o poder dos arquétipos (Ed. Cultrix, 2021 – 1ª Edição 2003) | Autoras: Margaret Mark e Carol S. Pearson | Página: 181
“O arquétipo do Cara Comum ajuda a acionar os comportamentos e perspectivas que nos permitem adquirir o senso de adequação suficiente para sermos parte do grupo e a capacidade de ver o valor de todas as pessoas, não só daquelas que se destacam.”
Margaret Mark e Carol S. Pearson
Livro: O herói e o fora-da-lei – Como construir marcas extraordinárias usando o poder dos arquétipos (Ed. Cultrix, 2021 – 1ª Edição 2003) | Autoras: Margaret Mark e Carol S. Pearson | Página: 167
“Os arquétipos são os ‘atratores estranhos’ da consciência. Você atrai clientes quando sua mensagem é coerente com um arquétipo que seja dominante ou esteja emergindo na consciência deles.”
Margaret Mark e Carol S. Pearson
Livro: O herói e o fora-da-lei – Como construir marcas extraordinárias usando o poder dos arquétipos (Ed. Cultrix, 2021 – 1ª Edição 2003) | Autoras: Margaret Mark e Carol S. Pearson | Página: 161
“Hoje em dia, a internet e a mídia possuem uma qualidade malandra, com uma atitude vale-quase-tudo. Permite-se o pleno jogo das emoções mais básicas e primitivas. Ainda não sabemos se o desfecho dessa licenciosidade será uma liberação das emoções mais primitivas, permitindo que as pessoas convivam de maneira mais civilizada, ou se estamos testemunhando o declínio de uma civilização.”
Margaret Mark e Carol S. Pearson
Livro: O herói e o fora-da-lei – Como construir marcas extraordinárias usando o poder dos arquétipos (Ed. Cultrix, 2021 – 1ª Edição 2003) | Autoras: Margaret Mark e Carol S. Pearson | Página: 136
“A batalha do século XXI, será travada em um microfront, onde o x da questão é a atenção do indivíduo.”
Rolf Jensen em The Dream Society
Livro: O herói e o fora-da-lei – Como construir marcas extraordinárias usando o poder dos arquétipos (Ed. Cultrix, 2021 – 1ª Edição 2003) | Autoras: Margaret Mark e Carol S. Pearson | Página: 128
“Os anúncios onde algo está faltando fazem você pensar para preencher os brancos.”
Margaret Mark e Carol S. Pearson
Livro: O herói e o fora-da-lei – Como construir marcas extraordinárias usando o poder dos arquétipos (Ed. Cultrix, 2021 – 1ª Edição 2003) | Autoras: Margaret Mark e Carol S. Pearson | Página: 102
“Todos os produtos têm potencial de ser mediadores de significado, mais ou menos como objetos rituais. A criança abraça o ursinho de pelúcia e se sente amada. Só que o ursinho é apenas um objeto inanimado. Ele não ama a criança. Mas representa o amor da mãe pela criança; e a criança libera seu próprio amor neste abraço. Do mesmo modo, a jovem executiva meio estressada entra no seu conversível e experimenta uma sensação de liberdade. A verdade é que ela pode apenas estar indo para casa. Mas a sensação das mãos no volante e do vento é libertadora.”
Margaret Mark e Carol S. Pearson
Livro: O herói e o fora-da-lei – Como construir marcas extraordinárias usando o poder dos arquétipos (Ed. Cultrix, 2021 – 1ª Edição 2003) | Autoras: Margaret Mark e Carol S. Pearson | Página: 56
“As empresas se saem melhor quando são explícitas a respeito do arquétipo que é mais fiel a seus valores, sua missão e sua visão – e quando permitem que esse arquétipo brilhe como o farol à beira-mar atraindo as pessoas para suas praias.”
Margaret Mark e Carol S. Pearson
Livro: O herói e o fora-da-lei – Como construir marcas extraordinárias usando o poder dos arquétipos (Ed. Cultrix, 2021 – 1ª Edição 2003) | Autoras: Margaret Mark e Carol S. Pearson | Página: 54