“As histórias arquetípicas toleram as repetições. Você pode contá-las vezes sem conta, que as pessoas nunca se cansam.”
Margaret Mark e Carol S. Pearson
Livro: O herói e o fora-da-lei – Como construir marcas extraordinárias usando o poder dos arquétipos (Ed. Cultrix, 2021 – 1ª Edição 2003) | Autoras: Margaret Mark e Carol S. Pearson | Página: 49
“Quando você utiliza a dimensão arquetípica – deliberadamente ou por acaso -, essas energias se ativam em você e a sua volta. Se serão ou não expressadas de maneira moral e saudável, dependerá da consciência da pessoa (ou empresa) que as evoca.”
Margaret Mark e Carol S. Pearson
Livro: O herói e o fora-da-lei – Como construir marcas extraordinárias usando o poder dos arquétipos (Ed. Cultrix, 2021 – 1ª Edição 2003) | Autoras: Margaret Mark e Carol S. Pearson | Página: 46
“(…) a incompetência pode calar as pulsações até mesmo da melhor marca.”
Margaret Mark e Carol S. Pearson
Livro: O herói e o fora-da-lei – Como construir marcas extraordinárias usando o poder dos arquétipos (Ed. Cultrix, 2021 – 1ª Edição 2003) | Autoras: Margaret Mark e Carol S. Pearson | Página: 46
“Às vezes, os arquétipos vêm à tona porque estamos em certa fase da vida que os evoca: a criança se torna um adolescente e subitamente experimenta a necessidade do Explorador de ser diferente – afastar-se dos pais e conhecer o mundo lá fora.”
Margaret Mark e Carol S. Pearson
Livro: O herói e o fora-da-lei – Como construir marcas extraordinárias usando o poder dos arquétipos (Ed. Cultrix, 2021 – 1ª Edição 2003) | Autoras: Margaret Mark e Carol S. Pearson | Página: 45
“O significado de um produto pode ser rapidamente comunicado pela simples evocação de uma história ou de um conceito que produz, em quem vê, o reconhecimento instintivo de alguma verdade fundamental e identificável.”
Margaret Mark e Carol S. Pearson
Livro: O herói e o fora-da-lei – Como construir marcas extraordinárias usando o poder dos arquétipos (Ed. Cultrix, 2021 – 1ª Edição 2003) | Autoras: Margaret Mark e Carol S. Pearson | Páginas: 44 a 45
“Se você dispõe de poucos segundos para transmitir sua mensagem – como no comercial de tevê, no prospecto publicitário ou na página da internet -, você atingirá seu objetivo mais eficazmente se sua mensagem utilizar as histórias que todos nós já conhecemos.”
Margaret Mark e Carol S. Pearson
Livro: O herói e o fora-da-lei – Como construir marcas extraordinárias usando o poder dos arquétipos (Ed. Cultrix, 2021 – 1ª Edição 2003) | Autoras: Margaret Mark e Carol S. Pearson | Página: 44
“Com muita frequência, os melhores logotipos comerciais remetem a antigos símbolos. O logo da Apple, por exemplo, evoca o primeiro ato de rebelião no Jardim do Éden, uma poderosa destilação da identidade iconoclasta da marca.”
Margaret Mark e Carol S. Pearson
Livro: O herói e o fora-da-lei – Como construir marcas extraordinárias usando o poder dos arquétipos (Ed. Cultrix, 2021 – 1ª Edição 2003) | Autoras: Margaret Mark e Carol S. Pearson | Página: 38
“Depois de uma experiência que contamina a psique ou viola as emoções, muitas pessoas tomam banho de chuveiro – como se a água pudesse literalmente limpar os sentimentos assim como limpa a sujeira. Outras pessoas tomam uma ducha apenas para limpar as preocupações do dia. Embora sabendo, racionalmente, que a água limpa apenas a pele, o fato é que o significado emocional que elas dão a essa prática transforma uma experiência comum em um ritual que purifica o corpo e a alma.”
Margaret Mark e Carol S. Pearson
Livro: O herói e o fora-da-lei – Como construir marcas extraordinárias usando o poder dos arquétipos (Ed. Cultrix, 2021 – 1ª Edição 2003) | Autoras: Margaret Mark e Carol S. Pearson | Página: 37
“Uma expressão da intimidade que se desenvolve entre os clientes e as marcas arquetípicas é a maneira pela qual os usuários tendem a dar apelidos a essas marcas, indicando uma relação especial, mais íntima, tal como a que mantêm com amigos e familiares.”
Margaret Mark e Carol S. Pearson
Livro: O herói e o fora-da-lei – Como construir marcas extraordinárias usando o poder dos arquétipos (Ed. Cultrix, 2021 – 1ª Edição 2003) | Autoras: Margaret Mark e Carol S. Pearson | Página: 36 | Exemplo: McDonald’s – Méqui
“O significado arquetípico é aquilo que torna as marcas vivas para as pessoas.”
Margaret Mark e Carol S. Pearson
Livro: O herói e o fora-da-lei – Como construir marcas extraordinárias usando o poder dos arquétipos (Ed. Cultrix, 2021 – 1ª Edição 2003) | Autoras: Margaret Mark e Carol S. Pearson | Página: 35
“A maioria das pessoas tem uma necessidade profunda de segurança e estabilidade. Esses desejos são satisfeitos pela rotina, conforto e adesão ao que é testado e garantido.”
Margaret Mark e Carol S. Pearson
Livro: O herói e o fora-da-lei – Como construir marcas extraordinárias usando o poder dos arquétipos (Ed. Cultrix, 2021 – 1ª Edição 2003) | Autoras: Margaret Mark e Carol S. Pearson | Página: 28
“(…) a maioria de nós quer muito ser apreciada e pertencer a um grupo. Ao mesmo tempo, também queremos ser individualizados e seguir nosso próprio caminho.”
Margaret Mark e Carol S. Pearson
Livro: O herói e o fora-da-lei – Como construir marcas extraordinárias usando o poder dos arquétipos (Ed. Cultrix, 2021 – 1ª Edição 2003) | Autoras: Margaret Mark e Carol S. Pearson | Página: 28
“Um produto com identidade arquetípica fala diretamente à matriz psíquica profunda dentro do consumidor, ativando um senso de reconhecimento e significado.”
Margaret Mark e Carol S. Pearson
Livro: O herói e o fora-da-lei – Como construir marcas extraordinárias usando o poder dos arquétipos (Ed. Cultrix, 2021 – 1ª Edição 2003) | Autoras: Margaret Mark e Carol S. Pearson | Página: 27
“Todos nós amamos histórias e precisamos delas. De fábulas a novelas, de musicais a comerciais, instintivamente ansiamos por histórias que nos proporcionem o contexto humano para forças que geralmente são vastas, antigas e abstratas. As histórias são os melhores mestres.”
Margaret Mark e Carol S. Pearson
Livro: O herói e o fora-da-lei – Como construir marcas extraordinárias usando o poder dos arquétipos (Ed. Cultrix, 2021 – 1ª Edição 2003) | Autoras: Margaret Mark e Carol S. Pearson | Página: 8
“(…), e assim como em sua alma há uma parte que decide e domina, outra que se submete para obedecer, assim foi criada corporalmente para o homem a mulher, que tivesse, por certo, na mente uma natureza igual quanto a inteligência racional, mas que fosse submetida, quanto ao sexo corporal, ao sexo masculino, assim como o desejo de ação é submetido à capacidade de agir retamente gerada pela mente racional.”
Santo Agostinho
Livro: Santo Agostinho – Confissões (Penguin Classics Companhia das Letras, 2017 – Escrito de 397 a 400 d. C.) | Autor: Santo Agostinho | Página: 411
“Portanto, em tua Igreja, Deus nosso, segundo tua graça, que nos deste, por sermos feitos tua feitura, criados entre as obras boas, não apenas os que dominam espiritualmente, mas também aqueles que espiritualmente se submetem aos que dominam – pois é nesse sentido que fizeste o homem macho e fêmea em tua graça espiritual, (…).”
Santo Agostinho
Livro: Santo Agostinho – Confissões (Penguin Classics Companhia das Letras, 2017 – Escrito de 397 a 400 d. C.) | Autor: Santo Agostinho | Página: 398 a 399
“Mas é um único e mesmo Espírito que realiza isso tudo, distribuindo seus dons a cada um, conforme lhe apraz, fazendo aparecer as estrelas para a utilidade de todos.”
Santo Agostinho
Livro: Santo Agostinho – Confissões (Penguin Classics Companhia das Letras, 2017 – Escrito de 397 a 400 d. C.) | Autor: Santo Agostinho | Página: 389 | Contexto: Espírito Santo
“Na verdade, este nosso intelecto é um abismo, […] O abismo invoca o abismo: o homem invoca o homem. Assim se ensina a sabedoria, assim se ensina a fé: quando o abismo invoca o abismo. […] Logo, todo homem, mesmo santo, mesmo justo, mesmo tendo progredido em muitas coisas, é um abismo, e invoca o abismo quando prega a um homem algo sobre a fé, algo sobre a verdade, para a vida eterna.”
Santo Agostinho, Comentário ao Salmo 41,13
Livro: Santo Agostinho – Confissões (Penguin Classics Companhia das Letras, 2017 – Escrito de 397 a 400 d. C.) | Autor: Santo Agostinho | Página: 380