“A batalha do século XXI, será travada em um microfront, onde o x da questão é a atenção do indivíduo.”
Rolf Jensen em The Dream Society
Livro: O herói e o fora-da-lei – Como construir marcas extraordinárias usando o poder dos arquétipos (Ed. Cultrix, 2021 – 1ª Edição 2003) | Autoras: Margaret Mark e Carol S. Pearson | Página: 128
“Seja onde for, espera-se que as pessoas que não aguentam o calor saiam da cozinha.”
Margaret Mark e Carol S. Pearson
Livro: O herói e o fora-da-lei – Como construir marcas extraordinárias usando o poder dos arquétipos (Ed. Cultrix, 2021 – 1ª Edição 2003) | Autoras: Margaret Mark e Carol S. Pearson | Página: 119
“(…) o excesso de conforto é considerado perigoso, porque ‘amolece’ a pessoa.”
Margaret Mark e Carol S. Pearson
Livro: O herói e o fora-da-lei – Como construir marcas extraordinárias usando o poder dos arquétipos (Ed. Cultrix, 2021 – 1ª Edição 2003) | Autoras: Margaret Mark e Carol S. Pearson | Página: 115
“Tudo parece perdido, mas então o Herói vem cavalgando pela colina e salva o dia. Embora haja infinitas variações nessa história, em todas elas o herói triunfa sobre o mal, a adversidade ou um grande desafio e, ao fazê-lo, serve de inspiração para todos nós.”
Margaret Mark e Carol S. Pearson
Livro: O herói e o fora-da-lei – Como construir marcas extraordinárias usando o poder dos arquétipos (Ed. Cultrix, 2021 – 1ª Edição 2003) | Autoras: Margaret Mark e Carol S. Pearson | Página: 113
“Tanto os liberais quanto os conservadores (especialmente os que e opõem ao aborto) praticam a desobediência civil – que é uma estratégia Fora-da-lei para forçar a mudança. Pense nas milícias da Montana, na Ku Klux Klan do sul dos Estados Unidos e nos skinheads do mundo todo: você compreenderá a importância do arquétipo do Fora-da-lei para a identidade dos grupos de extrema-direita.”
Margaret Mark e Carol S. Pearson
Livro: O herói e o fora-da-lei – Como construir marcas extraordinárias usando o poder dos arquétipos (Ed. Cultrix, 2021 – 1ª Edição 2003) | Autoras: Margaret Mark e Carol S. Pearson | Página: 112
“Vivemos em uma sociedade orientada para a realização, onde se espera que as pessoas assumam grandes riscos e desenvolvam competência para contribuir com o bem social (…).”
Margaret Mark e Carol S. Pearson
Livro: O herói e o fora-da-lei – Como construir marcas extraordinárias usando o poder dos arquétipos (Ed. Cultrix, 2021 – 1ª Edição 2003) | Autoras: Margaret Mark e Carol S. Pearson | Página: 112
“Todos nós precisamos nos manter juntos, caso contrário seremos todos enforcados separadamente.”
Benjamin Franklin a seus colegas “fundadores” dos Estados Unidos
Livro: O herói e o fora-da-lei – Como construir marcas extraordinárias usando o poder dos arquétipos (Ed. Cultrix, 2021 – 1ª Edição 2003) | Autoras: Margaret Mark e Carol S. Pearson | Página: 110
“Os anúncios onde algo está faltando fazem você pensar para preencher os brancos.”
Margaret Mark e Carol S. Pearson
Livro: O herói e o fora-da-lei – Como construir marcas extraordinárias usando o poder dos arquétipos (Ed. Cultrix, 2021 – 1ª Edição 2003) | Autoras: Margaret Mark e Carol S. Pearson | Página: 102
“A Starbucks é hoje uma parte tão importante da cultura norte-americana que Magic Johnson está investindo seu dinheiro para abrir lojas em locais como o Harlem e a região sul de Los Angeles, firme na crença de que basta ter uma Starbucks numa área desvalorizada para trazer um maior senso de esperança e mobilidade social ascendente.”
Margaret Mark e Carol S. Pearson
Livro: O herói e o fora-da-lei – Como construir marcas extraordinárias usando o poder dos arquétipos (Ed. Cultrix, 2021 – 1ª Edição 2003) | Autoras: Margaret Mark e Carol S. Pearson | Página: 84
“A inocência, na verdade, não tem a ver com a realidade, o que ela faz é manter viva a esperança.”
Margaret Mark e Carol S. Pearson
Livro: O herói e o fora-da-lei – Como construir marcas extraordinárias usando o poder dos arquétipos (Ed. Cultrix, 2021 – 1ª Edição 2003) | Autoras: Margaret Mark e Carol S. Pearson | Página: 78
“O McDonald´s procurava pessoas que fossem empreendedoras o suficiente para querer tentar administrar o próprio negócio pequeno, mas que não fossem especialmente inovadoras. Elas tinham de estar dispostas a fazer as coisas da mesma maneira, a maneira certa. Em suma, tratava-se de pessoas cativadas pelo ambicioso sonho americano, mas que não queriam mudar coisa alguma. Tinham de acreditar que o mundo perfeito do McDonald´s já tinha sido inventado e não precisava ser aperfeiçoado – pelo menos não por elas.”
Margaret Mark e Carol S. Pearson
Livro: O herói e o fora-da-lei – Como construir marcas extraordinárias usando o poder dos arquétipos (Ed. Cultrix, 2021 – 1ª Edição 2003) | Autoras: Margaret Mark e Carol S. Pearson | Página: 74
“Odeio ver filmes ‘baixo astral’… Eu sei que a vida não é assim e não quero que ninguém venha me dizer que ela é assim.”
Walt Disney
Livro: O herói e o fora-da-lei – Como construir marcas extraordinárias usando o poder dos arquétipos (Ed. Cultrix, 2021 – 1ª Edição 2003) | Autoras: Margaret Mark e Carol S. Pearson | Página: 71
“Durante a Segunda Guerra Mundial, tivemos o caso fascinante da Coca-Cola e da importância de uma bebida gelada, refrescante e não alcoólica os soldados. Dwight D. Eisenhower acreditava piamente no poder motivacional da Coca-Cola. Tanto que, depois de uma invasão-chave, Ike pediu que a empresa providenciasse instalações de produção suficientes para suprir as tropas com três milhões de garrafas.”
Margaret Mark e Carol S. Pearson
Livro: O herói e o fora-da-lei – Como construir marcas extraordinárias usando o poder dos arquétipos (Ed. Cultrix, 2021 – 1ª Edição 2003) | Autoras: Margaret Mark e Carol S. Pearson | Página: 70
“Há dois tipos de gente: os Utópicos, que imaginam o mundo perfeito no futuro, e os Edenistas, que, se a vida não é perfeita agora, acreditam que ela foi no passado.”
W. H. Auden, poeta
Livro: O herói e o fora-da-lei – Como construir marcas extraordinárias usando o poder dos arquétipos (Ed. Cultrix, 2021 – 1ª Edição 2003) | Autoras: Margaret Mark e Carol S. Pearson | Página: 69
“Temos muitas escolhas, em termos de como perseguir nosso destino individual, mas bem poucas placas indicativas que nos ajudem a encontrar o caminho. É por isso que os arquétipos e as histórias arquetípicas que oferecem um guia para a autorrealização são hoje mais relevantes do que nunca.”
Margaret Mark e Carol S. Pearson
Livro: O herói e o fora-da-lei – Como construir marcas extraordinárias usando o poder dos arquétipos (Ed. Cultrix, 2021 – 1ª Edição 2003) | Autoras: Margaret Mark e Carol S. Pearson | Página: 60
“Todos os produtos têm potencial de ser mediadores de significado, mais ou menos como objetos rituais. A criança abraça o ursinho de pelúcia e se sente amada. Só que o ursinho é apenas um objeto inanimado. Ele não ama a criança. Mas representa o amor da mãe pela criança; e a criança libera seu próprio amor neste abraço. Do mesmo modo, a jovem executiva meio estressada entra no seu conversível e experimenta uma sensação de liberdade. A verdade é que ela pode apenas estar indo para casa. Mas a sensação das mãos no volante e do vento é libertadora.”
Margaret Mark e Carol S. Pearson
Livro: O herói e o fora-da-lei – Como construir marcas extraordinárias usando o poder dos arquétipos (Ed. Cultrix, 2021 – 1ª Edição 2003) | Autoras: Margaret Mark e Carol S. Pearson | Página: 56
“As empresas se saem melhor quando são explícitas a respeito do arquétipo que é mais fiel a seus valores, sua missão e sua visão – e quando permitem que esse arquétipo brilhe como o farol à beira-mar atraindo as pessoas para suas praias.”
Margaret Mark e Carol S. Pearson
Livro: O herói e o fora-da-lei – Como construir marcas extraordinárias usando o poder dos arquétipos (Ed. Cultrix, 2021 – 1ª Edição 2003) | Autoras: Margaret Mark e Carol S. Pearson | Página: 54
“As organizações florescentes têm pelo menos um arquétipo ativo em cada quadrante, que as ajuda a encontrar sua missão singular (individualidade), a criar o senso de comunicada (pertença), a fazer o trabalho (mestria) e a criar estruturas estabilizadoras (estabilidade).”
Margaret Mark e Carol S. Pearson
Livro: O herói e o fora-da-lei – Como construir marcas extraordinárias usando o poder dos arquétipos (Ed. Cultrix, 2021 – 1ª Edição 2003) | Autoras: Margaret Mark e Carol S. Pearson | Página: 54
“Para a boa construção de marcas arquetípicas, é recomendável mergulhar na qualidade mais profunda e mais irresistivelmente humana de um arquétipo, em vez de tratá-la com leviandade, como se fosse um estereótipo sem vida.”
Margaret Mark e Carol S. Pearson
Livro: O herói e o fora-da-lei – Como construir marcas extraordinárias usando o poder dos arquétipos (Ed. Cultrix, 2021 – 1ª Edição 2003) | Autoras: Margaret Mark e Carol S. Pearson | Página: 52
“Em vez de se ligar a imagens potencializadoras, a representação da ‘supermulher’ moderna na propaganda atual tornou-se estereotipada, um chavão. A maioria das mulheres se irrita quando vê mais um retrato da esposa-mãe-profissional frenética e ocupadíssima. Elas não se sentem compreendidas.”
Margaret Mark e Carol S. Pearson
Livro: O herói e o fora-da-lei – Como construir marcas extraordinárias usando o poder dos arquétipos (Ed. Cultrix, 2021 – 1ª Edição 2003) | Autoras: Margaret Mark e Carol S. Pearson | Página: 51