“As coisas produzidas também têm alma. Apegamo-nos a elas e nelas encontramos significado, bem como valores profundamente arraigados e cálidas lembranças.”
Thomas Moore em “Cure of the soul: a guide to cultivating depth and sacredness in everyday life”
Livro: O herói e o fora-da-lei – Como construir marcas extraordinárias usando o poder dos arquétipos (Ed. Cultrix, 2021 – 1ª Edição 2003) | Autoras: Margaret Mark e Carol S. Pearson | Página: 341
“Para dar ao mundo do consumidor as propriedades do mundo do herói esportivo, uma campanha deve, em primeiro lugar, dar ao herói esportivo as propriedades do consumidor.”
Mr. Riggins
Livro: O herói e o fora-da-lei – Como construir marcas extraordinárias usando o poder dos arquétipos (Ed. Cultrix, 2021 – 1ª Edição 2003) | Autoras: Margaret Mark e Carol S. Pearson | Página: 332
“Idolatria é uma coisa. Identificação é outra coisa bem diferente. Se o objetivo é estabelecer a identificação, é preciso dar ao herói esportivo uma escala humana.”
Mr. Riggins
Livro: O herói e o fora-da-lei – Como construir marcas extraordinárias usando o poder dos arquétipos (Ed. Cultrix, 2021 – 1ª Edição 2003) | Autoras: Margaret Mark e Carol S. Pearson | Página: 330
“As palavras e imagens que cercam o Prestativo são suaves, elas nutrem, acalmam e renovam nossa confiança. O vocabulário visual e verbal do Herói é enérgico, dramático, inspirador e pleno de propósito.”
Margaret Mark e Carol S. Pearson
Livro: O herói e o fora-da-lei – Como construir marcas extraordinárias usando o poder dos arquétipos (Ed. Cultrix, 2021 – 1ª Edição 2003) | Autoras: Margaret Mark e Carol S. Pearson | Página: 317
“As pessoas que são heroicas, descobrimos, geralmente não se identificam com os Heróis. Elas se veem como criaturas que apenas fazem o que precisa ser feito.”
Margaret Mark e Carol S. Pearson
Livro: O herói e o fora-da-lei – Como construir marcas extraordinárias usando o poder dos arquétipos (Ed. Cultrix, 2021 – 1ª Edição 2003) | Autoras: Margaret Mark e Carol S. Pearson | Página: 315
“As marcas são confiáveis na medida em que tudo o que fazem seja coerente.”
Margaret Mark e Carol S. Pearson
Livro: O herói e o fora-da-lei – Como construir marcas extraordinárias usando o poder dos arquétipos (Ed. Cultrix, 2021 – 1ª Edição 2003) | Autoras: Margaret Mark e Carol S. Pearson | Página: 308
“Levei muitos anos e apanhei muito até dar valor às coisas conhecidas, familiares. Isso porque, como jovem redator, meus instintos me mandavam evitar o familiar e abraçar o contemporâneo. Mas eu aprendi a lição. Um dos meus mestres foi Jimmy Durante, ‘o narigudo’, com quem trabalhei muitos anos na década de 60. Jimmy aplicava a teoria da familiaridade ao seu humor. Ele acreditava que há dois tipos de humor: o humor da surpresa, que faz você deparar com algo inesperado, e o humor da coisa conhecida – esse é o tipo de humor que as pessoas adoram ouvir repetidas vezes, como crianças ouvindo uma história conhecida antes de dormir. O humor da surpresa desaparece no instante em que a surpresa é revelada. O outro humor melhora com o passar do tempo. Os shows de Jimmy Durante se construíam sobre o segundo tipo de humor – sobre o bem-amado familiar – velhas rotinas que as plateias conheciam de cor e salteado, e ficariam desapontadas se não as ouvissem.”
Carl Hixon, um dos gênios criativos dos dias de glória da Leo Burnett
Livro: O herói e o fora-da-lei – Como construir marcas extraordinárias usando o poder dos arquétipos (Ed. Cultrix, 2021 – 1ª Edição 2003) | Autoras: Margaret Mark e Carol S. Pearson | Página: 307
“As histórias, em si, são narrativas poderosas, enraizadas em estruturas profundas que são ao mesmo tempo conhecidas e inéditas: reconhecemos de imediato a profunda verdade humana que elas contêm e, no entanto, ficamos surpresos ao vê-las recontadas de maneira tão nova e inesperada. Com efeito, é a familiaridade surpreendente das histórias arquetípicas que nos faz reconhecê-las instantaneamente, mesmo na rapidez de um comercial de 30 segundos.”
Margaret Mark e Carol S. Pearson
Livro: O herói e o fora-da-lei – Como construir marcas extraordinárias usando o poder dos arquétipos (Ed. Cultrix, 2021 – 1ª Edição 2003) | Autoras: Margaret Mark e Carol S. Pearson | Página: 307
“As estruturas do paraíso podem ser muito atraentes para o Governante fatigado que só deseja largar aquele tipo de vida, libertar-se das armadilhas do sucesso e desfrutar dos prazeres cotidianos – em suma, o desejo do Governante de se tornar Inocente. O padrão narrativo do Paraíso Visitado fala a esse anseio: O protagonista inadvertidamente encontra um paraíso terrestre, saboreia sua simplicidade durante um momento, mas então percebe, relutante, que precisa voltar ao seu mundo de sempre.”
Margaret Mark e Carol S. Pearson
Livro: O herói e o fora-da-lei – Como construir marcas extraordinárias usando o poder dos arquétipos (Ed. Cultrix, 2021 – 1ª Edição 2003) | Autoras: Margaret Mark e Carol S. Pearson | Página: 302
“Os melhores comerciais, como toda comunicação realmente eficaz, atingem um nervo profundo ou revelam uma profunda verdade; (…).”
Margaret Mark e Carol S. Pearson
Livro: O herói e o fora-da-lei – Como construir marcas extraordinárias usando o poder dos arquétipos (Ed. Cultrix, 2021 – 1ª Edição 2003) | Autoras: Margaret Mark e Carol S. Pearson | Página: 296
“A criança quer ouvir uma boa história centenas de vezes, porque intuitivamente reconhece nela alguma verdade profunda; a criança tem a vaga sensação de que aquela história tem algo importante a lhe contar.”
Margaret Mark e Carol S. Pearson citando Bruno Bettelheim – The Uses of Enchantment – 1976
Livro: O herói e o fora-da-lei – Como construir marcas extraordinárias usando o poder dos arquétipos (Ed. Cultrix, 2021 – 1ª Edição 2003) | Autoras: Margaret Mark e Carol S. Pearson | Página: 294
“Quando as forças arquetípicas são menos visíveis em uma cultura, é aí que elas são mais poderosas – como buracos negros buscando ativamente as forças vitais que os preencherão.”
Margaret Mark e Carol S. Pearson
Livro: O herói e o fora-da-lei – Como construir marcas extraordinárias usando o poder dos arquétipos (Ed. Cultrix, 2021 – 1ª Edição 2003) | Autoras: Margaret Mark e Carol S. Pearson | Página: 287
“Embora alguma parte de nós responda a todos os arquétipos existentes, observa-se que certos contextos, situações ou pontos de transição na vida tornam um arquétipo especialmente potente.”
Margaret Mark e Carol S. Pearson
Livro: O herói e o fora-da-lei – Como construir marcas extraordinárias usando o poder dos arquétipos (Ed. Cultrix, 2021 – 1ª Edição 2003) | Autoras: Margaret Mark e Carol S. Pearson | Página: 282
“Não se trata apenas de pesquisas de mercado, de perguntar aos consumidores o que eles querem. Eles geralmente não sabem.”
Margaret Mark e Carol S. Pearson
Livro: O herói e o fora-da-lei – Como construir marcas extraordinárias usando o poder dos arquétipos (Ed. Cultrix, 2021 – 1ª Edição 2003) | Autoras: Margaret Mark e Carol S. Pearson | Página: 268
“Muitas marcas e anúncios do Governante apelam para o desejo que todos nós temos de ser bem-sucedidos e importantes.”
Margaret Mark e Carol S. Pearson
Livro: O herói e o fora-da-lei – Como construir marcas extraordinárias usando o poder dos arquétipos (Ed. Cultrix, 2021 – 1ª Edição 2003) | Autoras: Margaret Mark e Carol S. Pearson | Página: 254
“A totalidade da vida – o lado positivo e o lado negativo – se reflete na arte.”
Margaret Mark e Carol S. Pearson
Livro: O herói e o fora-da-lei – Como construir marcas extraordinárias usando o poder dos arquétipos (Ed. Cultrix, 2021 – 1ª Edição 2003) | Autoras: Margaret Mark e Carol S. Pearson | Página: 250
“Precisamos reconhecer que a comunicação comercial, em seus vários disfarces, tornou-se uma forma de arte que influencia profundamente nossa cultura. Pode ser que as pessoas nunca vão a um museu de arte, a um concerto ou ao teatro, ou que nunca leiam um grande poema ou romance, mas todos nós estamos expostos à comunicação do marketing.”
Margaret Mark e Carol S. Pearson
Livro: O herói e o fora-da-lei – Como construir marcas extraordinárias usando o poder dos arquétipos (Ed. Cultrix, 2021 – 1ª Edição 2003) | Autoras: Margaret Mark e Carol S. Pearson | Página: 250
“A arte também promove a autoestima. Aquilo que as pessoas criam é um espelho de quem elas são. Quando olham para o produto que criaram, elas se sentem bem consigo mesmas porque fizeram algo que vale a pena.”
Margaret Mark e Carol S. Pearson
Livro: O herói e o fora-da-lei – Como construir marcas extraordinárias usando o poder dos arquétipos (Ed. Cultrix, 2021 – 1ª Edição 2003) | Autoras: Margaret Mark e Carol S. Pearson | Página: 249
“Uma maneira ótima de ter sucesso é pegar a onda de um arquétipo que esteja reprimido, mas cujas chamas ainda estão vivas.”
Margaret Mark e Carol S. Pearson
Livro: O herói e o fora-da-lei – Como construir marcas extraordinárias usando o poder dos arquétipos (Ed. Cultrix, 2021 – 1ª Edição 2003) | Autoras: Margaret Mark e Carol S. Pearson | Página: 248