“Quando as forças arquetípicas são menos visíveis em uma cultura, é aí que elas são mais poderosas – como buracos negros buscando ativamente as forças vitais que os preencherão.”
Margaret Mark e Carol S. Pearson
Livro: O herói e o fora-da-lei – Como construir marcas extraordinárias usando o poder dos arquétipos (Ed. Cultrix, 2021 – 1ª Edição 2003) | Autoras: Margaret Mark e Carol S. Pearson | Página: 287
“Embora alguma parte de nós responda a todos os arquétipos existentes, observa-se que certos contextos, situações ou pontos de transição na vida tornam um arquétipo especialmente potente.”
Margaret Mark e Carol S. Pearson
Livro: O herói e o fora-da-lei – Como construir marcas extraordinárias usando o poder dos arquétipos (Ed. Cultrix, 2021 – 1ª Edição 2003) | Autoras: Margaret Mark e Carol S. Pearson | Página: 282
“Não se trata apenas de pesquisas de mercado, de perguntar aos consumidores o que eles querem. Eles geralmente não sabem.”
Margaret Mark e Carol S. Pearson
Livro: O herói e o fora-da-lei – Como construir marcas extraordinárias usando o poder dos arquétipos (Ed. Cultrix, 2021 – 1ª Edição 2003) | Autoras: Margaret Mark e Carol S. Pearson | Página: 268
“Muitas marcas e anúncios do Governante apelam para o desejo que todos nós temos de ser bem-sucedidos e importantes.”
Margaret Mark e Carol S. Pearson
Livro: O herói e o fora-da-lei – Como construir marcas extraordinárias usando o poder dos arquétipos (Ed. Cultrix, 2021 – 1ª Edição 2003) | Autoras: Margaret Mark e Carol S. Pearson | Página: 254
“A totalidade da vida – o lado positivo e o lado negativo – se reflete na arte.”
Margaret Mark e Carol S. Pearson
Livro: O herói e o fora-da-lei – Como construir marcas extraordinárias usando o poder dos arquétipos (Ed. Cultrix, 2021 – 1ª Edição 2003) | Autoras: Margaret Mark e Carol S. Pearson | Página: 250
“Precisamos reconhecer que a comunicação comercial, em seus vários disfarces, tornou-se uma forma de arte que influencia profundamente nossa cultura. Pode ser que as pessoas nunca vão a um museu de arte, a um concerto ou ao teatro, ou que nunca leiam um grande poema ou romance, mas todos nós estamos expostos à comunicação do marketing.”
Margaret Mark e Carol S. Pearson
Livro: O herói e o fora-da-lei – Como construir marcas extraordinárias usando o poder dos arquétipos (Ed. Cultrix, 2021 – 1ª Edição 2003) | Autoras: Margaret Mark e Carol S. Pearson | Página: 250
“A arte também promove a autoestima. Aquilo que as pessoas criam é um espelho de quem elas são. Quando olham para o produto que criaram, elas se sentem bem consigo mesmas porque fizeram algo que vale a pena.”
Margaret Mark e Carol S. Pearson
Livro: O herói e o fora-da-lei – Como construir marcas extraordinárias usando o poder dos arquétipos (Ed. Cultrix, 2021 – 1ª Edição 2003) | Autoras: Margaret Mark e Carol S. Pearson | Página: 249
“Uma maneira ótima de ter sucesso é pegar a onda de um arquétipo que esteja reprimido, mas cujas chamas ainda estão vivas.”
Margaret Mark e Carol S. Pearson
Livro: O herói e o fora-da-lei – Como construir marcas extraordinárias usando o poder dos arquétipos (Ed. Cultrix, 2021 – 1ª Edição 2003) | Autoras: Margaret Mark e Carol S. Pearson | Página: 248
“Qualquer arquétipo que tenha sido reprimido sempre possui energia.”
Margaret Mark e Carol S. Pearson
Livro: O herói e o fora-da-lei – Como construir marcas extraordinárias usando o poder dos arquétipos (Ed. Cultrix, 2021 – 1ª Edição 2003) | Autoras: Margaret Mark e Carol S. Pearson | Página: 233
“Qualquer empresa que ajude as pessoas a cuidar de si mesmas ou que as ajude a enfrentar suas obrigações com mais facilidade, tem o potencial de obter extremo sucesso nesta nossa sociedade em que homens e mulheres carregam nos ombros o fardo da responsabilidade de cuidar dos outros, além do fardo de suas obrigações profissionais.”
Margaret Mark e Carol S. Pearson
Livro: O herói e o fora-da-lei – Como construir marcas extraordinárias usando o poder dos arquétipos (Ed. Cultrix, 2021 – 1ª Edição 2003) | Autoras: Margaret Mark e Carol S. Pearson | Página: 232
“Muitas empresas têm sua declaração de missão. Quantas têm uma missão?”
Aetna U. S. Healthcare
Livro: O herói e o fora-da-lei – Como construir marcas extraordinárias usando o poder dos arquétipos (Ed. Cultrix, 2021 – 1ª Edição 2003) | Autoras: Margaret Mark e Carol S. Pearson | Página: 231
“Cuidem bem do seu pessoal e eles cuidarão bem dos clientes.”
J. Willard Marriott, fundador da Mariott International, uma das maiores redes hoteleiras do mundo
Livro: O herói e o fora-da-lei – Como construir marcas extraordinárias usando o poder dos arquétipos (Ed. Cultrix, 2021 – 1ª Edição 2003) | Autoras: Margaret Mark e Carol S. Pearson | Página: 230
“A maternidade consiste principalmente em um transcendente trabalho de merda. Parece contraditório, mas está absolutamente certo. Como é que você pode amar tanto alguém que a deixa fora de si e que faz tantas e tão constantes exigências? Como é que você pode se devotar a uma vocação na qual tem certeza de que será periférica, ou mesmo redundante? Como é que você pode aceitar alegremente a ideia de que você deixou de ser o centro de seu próprio universo?”
Anna Quindlen
Livro: O herói e o fora-da-lei – Como construir marcas extraordinárias usando o poder dos arquétipos (Ed. Cultrix, 2021 – 1ª Edição 2003) | Autoras: Margaret Mark e Carol S. Pearson | Página: 219
“Os consumidores com um arquétipo do Amante altamente desenvolvido gostam de receber atenção individualizada. Apreciam a correspondência ‘para nossos clientes especiais’ anunciando uma promoção que ainda não foi divulgada aos outros clientes. Gostam de um balconista que os conhece pelo nome e pergunta pelos seus filhos. Gostam de ouvir as fofocas sobre a empresa e o que está acontecendo nela.”
Margaret Mark e Carol S. Pearson
Livro: O herói e o fora-da-lei – Como construir marcas extraordinárias usando o poder dos arquétipos (Ed. Cultrix, 2021 – 1ª Edição 2003) | Autoras: Margaret Mark e Carol S. Pearson | Página: 200
“A história de amor trágico funciona bem para vender filmes, sabonetes e livros românticos, mas na propaganda a venda está ligada à promessa do final feliz. Outro caso: o ‘gancho’ não está necessariamente no final feliz, mas em manter a tensão do desejo erótico tanto quanto for possível.”
Margaret Mark e Carol S. Pearson
Livro: O herói e o fora-da-lei – Como construir marcas extraordinárias usando o poder dos arquétipos (Ed. Cultrix, 2021 – 1ª Edição 2003) | Autoras: Margaret Mark e Carol S. Pearson | Página: 192
“Aprender a arte da sutileza é a chave para desenvolver anúncios que evocam o erótico sem ofender os consumidores.”
Margaret Mark e Carol S. Pearson
Livro: O herói e o fora-da-lei – Como construir marcas extraordinárias usando o poder dos arquétipos (Ed. Cultrix, 2021 – 1ª Edição 2003) | Autoras: Margaret Mark e Carol S. Pearson | Página: 191
“Quando o arquétipo do Amante está ativo na vida de alguém, seja homem ou mulher, essa pessoa vai querer não só parecer bem, mas realmente ser bela e elegante. O desejo subjacente é o de atrair, dar amor (…).”
Margaret Mark e Carol S. Pearson
Livro: O herói e o fora-da-lei – Como construir marcas extraordinárias usando o poder dos arquétipos (Ed. Cultrix, 2021 – 1ª Edição 2003) | Autoras: Margaret Mark e Carol S. Pearson | Página: 188
“Quando mais emocionalmente carente for uma pessoa, tanto mais ela buscará a conexão nas transações comerciais. Embora seja triste, essa necessidade também é algo muito real. Você poderá oferecer um serviço e aumentar sua lucratividade na medida exata em que for capaz de satisfazer essa necessidade.”
Margaret Mark e Carol S. Pearson
Livro: O herói e o fora-da-lei – Como construir marcas extraordinárias usando o poder dos arquétipos (Ed. Cultrix, 2021 – 1ª Edição 2003) | Autoras: Margaret Mark e Carol S. Pearson | Página: 182
“Lembremos que o anseio de pertença faz as pessoas se tornarem amigas das marcas. Muita gente realmente constrói relacionamentos imaginários com as empresas e seus produtos, (…).”
Margaret Mark e Carol S. Pearson
Livro: O herói e o fora-da-lei – Como construir marcas extraordinárias usando o poder dos arquétipos (Ed. Cultrix, 2021 – 1ª Edição 2003) | Autoras: Margaret Mark e Carol S. Pearson | Página: 182