“Odeio ver filmes ‘baixo astral’… Eu sei que a vida não é assim e não quero que ninguém venha me dizer que ela é assim.”
Walt Disney
Livro: O herói e o fora-da-lei – Como construir marcas extraordinárias usando o poder dos arquétipos (Ed. Cultrix, 2021 – 1ª Edição 2003) | Autoras: Margaret Mark e Carol S. Pearson | Página: 71
“Durante a Segunda Guerra Mundial, tivemos o caso fascinante da Coca-Cola e da importância de uma bebida gelada, refrescante e não alcoólica os soldados. Dwight D. Eisenhower acreditava piamente no poder motivacional da Coca-Cola. Tanto que, depois de uma invasão-chave, Ike pediu que a empresa providenciasse instalações de produção suficientes para suprir as tropas com três milhões de garrafas.”
Margaret Mark e Carol S. Pearson
Livro: O herói e o fora-da-lei – Como construir marcas extraordinárias usando o poder dos arquétipos (Ed. Cultrix, 2021 – 1ª Edição 2003) | Autoras: Margaret Mark e Carol S. Pearson | Página: 70
“Há dois tipos de gente: os Utópicos, que imaginam o mundo perfeito no futuro, e os Edenistas, que, se a vida não é perfeita agora, acreditam que ela foi no passado.”
W. H. Auden, poeta
Livro: O herói e o fora-da-lei – Como construir marcas extraordinárias usando o poder dos arquétipos (Ed. Cultrix, 2021 – 1ª Edição 2003) | Autoras: Margaret Mark e Carol S. Pearson | Página: 69
“Temos muitas escolhas, em termos de como perseguir nosso destino individual, mas bem poucas placas indicativas que nos ajudem a encontrar o caminho. É por isso que os arquétipos e as histórias arquetípicas que oferecem um guia para a autorrealização são hoje mais relevantes do que nunca.”
Margaret Mark e Carol S. Pearson
Livro: O herói e o fora-da-lei – Como construir marcas extraordinárias usando o poder dos arquétipos (Ed. Cultrix, 2021 – 1ª Edição 2003) | Autoras: Margaret Mark e Carol S. Pearson | Página: 60
“Todos os produtos têm potencial de ser mediadores de significado, mais ou menos como objetos rituais. A criança abraça o ursinho de pelúcia e se sente amada. Só que o ursinho é apenas um objeto inanimado. Ele não ama a criança. Mas representa o amor da mãe pela criança; e a criança libera seu próprio amor neste abraço. Do mesmo modo, a jovem executiva meio estressada entra no seu conversível e experimenta uma sensação de liberdade. A verdade é que ela pode apenas estar indo para casa. Mas a sensação das mãos no volante e do vento é libertadora.”
Margaret Mark e Carol S. Pearson
Livro: O herói e o fora-da-lei – Como construir marcas extraordinárias usando o poder dos arquétipos (Ed. Cultrix, 2021 – 1ª Edição 2003) | Autoras: Margaret Mark e Carol S. Pearson | Página: 56
“As empresas se saem melhor quando são explícitas a respeito do arquétipo que é mais fiel a seus valores, sua missão e sua visão – e quando permitem que esse arquétipo brilhe como o farol à beira-mar atraindo as pessoas para suas praias.”
Margaret Mark e Carol S. Pearson
Livro: O herói e o fora-da-lei – Como construir marcas extraordinárias usando o poder dos arquétipos (Ed. Cultrix, 2021 – 1ª Edição 2003) | Autoras: Margaret Mark e Carol S. Pearson | Página: 54
“As organizações florescentes têm pelo menos um arquétipo ativo em cada quadrante, que as ajuda a encontrar sua missão singular (individualidade), a criar o senso de comunicada (pertença), a fazer o trabalho (mestria) e a criar estruturas estabilizadoras (estabilidade).”
Margaret Mark e Carol S. Pearson
Livro: O herói e o fora-da-lei – Como construir marcas extraordinárias usando o poder dos arquétipos (Ed. Cultrix, 2021 – 1ª Edição 2003) | Autoras: Margaret Mark e Carol S. Pearson | Página: 54
“Para a boa construção de marcas arquetípicas, é recomendável mergulhar na qualidade mais profunda e mais irresistivelmente humana de um arquétipo, em vez de tratá-la com leviandade, como se fosse um estereótipo sem vida.”
Margaret Mark e Carol S. Pearson
Livro: O herói e o fora-da-lei – Como construir marcas extraordinárias usando o poder dos arquétipos (Ed. Cultrix, 2021 – 1ª Edição 2003) | Autoras: Margaret Mark e Carol S. Pearson | Página: 52
“Em vez de se ligar a imagens potencializadoras, a representação da ‘supermulher’ moderna na propaganda atual tornou-se estereotipada, um chavão. A maioria das mulheres se irrita quando vê mais um retrato da esposa-mãe-profissional frenética e ocupadíssima. Elas não se sentem compreendidas.”
Margaret Mark e Carol S. Pearson
Livro: O herói e o fora-da-lei – Como construir marcas extraordinárias usando o poder dos arquétipos (Ed. Cultrix, 2021 – 1ª Edição 2003) | Autoras: Margaret Mark e Carol S. Pearson | Página: 51
“As histórias arquetípicas toleram as repetições. Você pode contá-las vezes sem conta, que as pessoas nunca se cansam.”
Margaret Mark e Carol S. Pearson
Livro: O herói e o fora-da-lei – Como construir marcas extraordinárias usando o poder dos arquétipos (Ed. Cultrix, 2021 – 1ª Edição 2003) | Autoras: Margaret Mark e Carol S. Pearson | Página: 49
“Quando você utiliza a dimensão arquetípica – deliberadamente ou por acaso -, essas energias se ativam em você e a sua volta. Se serão ou não expressadas de maneira moral e saudável, dependerá da consciência da pessoa (ou empresa) que as evoca.”
Margaret Mark e Carol S. Pearson
Livro: O herói e o fora-da-lei – Como construir marcas extraordinárias usando o poder dos arquétipos (Ed. Cultrix, 2021 – 1ª Edição 2003) | Autoras: Margaret Mark e Carol S. Pearson | Página: 46
“(…) a incompetência pode calar as pulsações até mesmo da melhor marca.”
Margaret Mark e Carol S. Pearson
Livro: O herói e o fora-da-lei – Como construir marcas extraordinárias usando o poder dos arquétipos (Ed. Cultrix, 2021 – 1ª Edição 2003) | Autoras: Margaret Mark e Carol S. Pearson | Página: 46
“Às vezes, os arquétipos vêm à tona porque estamos em certa fase da vida que os evoca: a criança se torna um adolescente e subitamente experimenta a necessidade do Explorador de ser diferente – afastar-se dos pais e conhecer o mundo lá fora.”
Margaret Mark e Carol S. Pearson
Livro: O herói e o fora-da-lei – Como construir marcas extraordinárias usando o poder dos arquétipos (Ed. Cultrix, 2021 – 1ª Edição 2003) | Autoras: Margaret Mark e Carol S. Pearson | Página: 45
“O significado de um produto pode ser rapidamente comunicado pela simples evocação de uma história ou de um conceito que produz, em quem vê, o reconhecimento instintivo de alguma verdade fundamental e identificável.”
Margaret Mark e Carol S. Pearson
Livro: O herói e o fora-da-lei – Como construir marcas extraordinárias usando o poder dos arquétipos (Ed. Cultrix, 2021 – 1ª Edição 2003) | Autoras: Margaret Mark e Carol S. Pearson | Páginas: 44 a 45
“Se você dispõe de poucos segundos para transmitir sua mensagem – como no comercial de tevê, no prospecto publicitário ou na página da internet -, você atingirá seu objetivo mais eficazmente se sua mensagem utilizar as histórias que todos nós já conhecemos.”
Margaret Mark e Carol S. Pearson
Livro: O herói e o fora-da-lei – Como construir marcas extraordinárias usando o poder dos arquétipos (Ed. Cultrix, 2021 – 1ª Edição 2003) | Autoras: Margaret Mark e Carol S. Pearson | Página: 44
“Com muita frequência, os melhores logotipos comerciais remetem a antigos símbolos. O logo da Apple, por exemplo, evoca o primeiro ato de rebelião no Jardim do Éden, uma poderosa destilação da identidade iconoclasta da marca.”
Margaret Mark e Carol S. Pearson
Livro: O herói e o fora-da-lei – Como construir marcas extraordinárias usando o poder dos arquétipos (Ed. Cultrix, 2021 – 1ª Edição 2003) | Autoras: Margaret Mark e Carol S. Pearson | Página: 38
“Depois de uma experiência que contamina a psique ou viola as emoções, muitas pessoas tomam banho de chuveiro – como se a água pudesse literalmente limpar os sentimentos assim como limpa a sujeira. Outras pessoas tomam uma ducha apenas para limpar as preocupações do dia. Embora sabendo, racionalmente, que a água limpa apenas a pele, o fato é que o significado emocional que elas dão a essa prática transforma uma experiência comum em um ritual que purifica o corpo e a alma.”
Margaret Mark e Carol S. Pearson
Livro: O herói e o fora-da-lei – Como construir marcas extraordinárias usando o poder dos arquétipos (Ed. Cultrix, 2021 – 1ª Edição 2003) | Autoras: Margaret Mark e Carol S. Pearson | Página: 37
“Uma expressão da intimidade que se desenvolve entre os clientes e as marcas arquetípicas é a maneira pela qual os usuários tendem a dar apelidos a essas marcas, indicando uma relação especial, mais íntima, tal como a que mantêm com amigos e familiares.”
Margaret Mark e Carol S. Pearson
Livro: O herói e o fora-da-lei – Como construir marcas extraordinárias usando o poder dos arquétipos (Ed. Cultrix, 2021 – 1ª Edição 2003) | Autoras: Margaret Mark e Carol S. Pearson | Página: 36 | Exemplo: McDonald’s – Méqui
“O significado arquetípico é aquilo que torna as marcas vivas para as pessoas.”
Margaret Mark e Carol S. Pearson
Livro: O herói e o fora-da-lei – Como construir marcas extraordinárias usando o poder dos arquétipos (Ed. Cultrix, 2021 – 1ª Edição 2003) | Autoras: Margaret Mark e Carol S. Pearson | Página: 35
“A maioria das pessoas tem uma necessidade profunda de segurança e estabilidade. Esses desejos são satisfeitos pela rotina, conforto e adesão ao que é testado e garantido.”
Margaret Mark e Carol S. Pearson
Livro: O herói e o fora-da-lei – Como construir marcas extraordinárias usando o poder dos arquétipos (Ed. Cultrix, 2021 – 1ª Edição 2003) | Autoras: Margaret Mark e Carol S. Pearson | Página: 28