“Numa viagem ao Japão no começo dos anos 1980, Jobs perguntou ao presidente da Sony, Akio Morita, por que todo mundo nas fábricas da empresa usava uniforme. ‘Ele ficou muito envergonhado e me disse que, depois da guerra, ninguém tinha roupas, e empresas como a Sony eram forçadas a dar aos empregados algo para usar todos os dias’.”
Walter Isaacson
Livro: Steve Jobs: a biografia (Companhia das Letras, 2011) | Autor: Walter Isaacson | Página: 376
“Isto é para os loucos. Os desajustados. Os rebeldes. Os encrenqueiros. Os pinos redondos nos buracos quadrados. Os que enxergam as coisas de um jeito diferente. Eles não gostam muito de regras. Eles não respeitam o status quo. Pode-se citá-los, discordar deles, exaltá-los ou difamá-los. A única coisa que não se pode fazer é ignorá-los. Porque eles mudam as coisas. Eles empurram a raça humana para a frente. E, enquanto alguns os julgam loucos, nós os julgamos gênios. Porque as pessoas que são loucas o suficiente para achar que podem mudar o mundo… são as que mudam.”
Campanha da Apple “Pense diferente”
Livro: Steve Jobs: a biografia (Companhia das Letras, 2011) | Autor: Walter Isaacson | Página: 346
“Jobs e Clow achavam que a Apple era uma das grandes marcas do mundo – provavelmente umas das cinco maiores, pelo apelo emocional -, mas era preciso lembrar às pessoas o que ela tinha de especial. Por isso queriam fazer uma campanha sobre a imagem da marca, e não um conjunto de anúncios apregoando produtos. Ela foi projetada para celebrar não o que os computadores eram capazes de fazer, mas o que pessoas criativas eram capazes de fazer com os computadores. ‘Não era sobre velocidade e memória dos processadores’, disse Jobs. ‘Era sobre criatividade.’ Visava alcançar não apenas clientes em potencial, mas também os próprios funcionários da Apple. ‘Nós, da Apple, tínhamos esquecido quem éramos. Um jeito de lembrar quem somos é lembrar quem são nossos heróis. Essa foi a gênese da campanha.”
Walter Isaacson sobre a campanha “Pense diferente”
Livro: Steve Jobs: a biografia (Companhia das Letras, 2011) | Autor: Walter Isaacson | Página: 345
“Quando um repórter lhe perguntou logo depois por que a máquina ia demorar tanto para ficar pronta, Jobs respondeu: ‘Não está atrasada. Está cinco anos à frente do seu tempo’.”
Walter Isaacson sobre o lançamento do computador NeXT
Livro: Steve Jobs: a biografia (Companhia das Letras, 2011) | Autor: Walter Isaacson | Página: 255
“Rand tomou o avião para Palo Alto e passou um bom tempo caminhando com Jobs e ouvindo-o descrever sua ideia. O computador seria um cubo, proclamou Jobs. Era uma forma que ele amava – perfeita e simples. Rand decidiu, portanto, que o logo também seria um cubo, que estivesse inclinado num elegante ângulo de 28 graus. Quando Jobs lhe pediu que apresentasse algumas opções para examinar, Rand declarou que não criava opções diferentes para seus clientes. ‘Resolvo seu problema, e você me paga’, disse. ‘Pode usar o que eu produzir ou não, mas não apresento opções, e de qualquer maneira você me paga.’”
Walter Isaacson sobre o desenvolvimento do logo da NeXT, que custou 100mil dólares
Livro: Steve Jobs: a biografia (Companhia das Letras, 2011) | Autor: Walter Isaacson | Página: 238 a 239
“Os pensamentos constroem padrões como andaimes na cabeça da gente. São realmente padrões químicos gravados. Na maioria dos casos, as pessoas ficam presas nesses padrões, como riscos num disco, e nunca saem deles.”
Steve Jobs
Livro: Steve Jobs: a biografia (Companhia das Letras, 2011) | Autor: Walter Isaacson | Página: 209
“(…) os melhores produtos, os mais inovadores, nem sempre ganham.”
Walter Isaacson sobre a vitória da Microsoft sobre a Apple na guerra dos sistemas operacionais
Livro: Steve Jobs: a biografia (Companhia das Letras, 2011) | Autor: Walter Isaacson | Página: 198
“Naquele dia em que Jobs apresentou o Macintosh, um repórter da Popular Science perguntou-lhe qual tipo de pesquisa de mercado tinha feito. Jobs respondeu caçoando: ‘Alexander Graham Bell fez alguma pesquisa de mercado antes de inventar o telefone?”
Walter Isaacson
Livro: Steve Jobs: a biografia (Companhia das Letras, 2011) | Autor: Walter Isaacson | Página: 188
“Criar um novo padrão não requer simplesmente fazer algo que é um pouco diferente, requer algo que seja realmente novo e cative a imaginação das pessoas.”
Bill Gates
Livro: Steve Jobs: a biografia (Companhia das Letras, 2011) | Autor: Walter Isaacson | Página: 178