“Existem coisas que pegam, mas nem sempre pegam bem. Pior do que expressões nauseantes do quilate de um ‘tudo de bom’ ou de um ‘vamos combinar que’, só aqueles raciocínios tortos, que enganam facilmente porque fazem todo o sentido no mundo na superfície, mas basta conectar uns poucos fios para perceber que é pura falácia.”
Guilherme Werneck, ex-diretor da Revista Trip
Livro: Endomarketing de A a Z – Como alinhar o pensamento das pessoas à estratégia da empresa (Integrare Editora, 2010) | Autora: Analisa de Medeiros Brum | Página: 93
🔖 Outras citações que abordam o mesmo tema:
“Muito ‘papo alegre’ é do tipo de escrita promocional se auto cumprimentando que você encontra em livretos mal escritos. Diferentemente de boa cópia promocional, ele não passa informações úteis e dá ênfase a dizer o quão maravilhoso nós somos, ao invés de explicar o que nos faz maravilhosos.”
Steve Krug
“O grande inimigo da clareza de linguagem é a falta de sinceridade. Quando há uma lacuna entre os objetivos reais e os objetivos declarados por alguém, ele se volta, como que por instinto, para as palavras longas e as expressões surradas, qual uma lula que esguicha tinta.”
George Orwell, A revolução dos bichos
“Se você fizer uma pesquisa na internet sobre ‘palavras poderosas’, vai encontrar alguma coisa como ‘a surpreendente e sensacional lista de palavras poderosas dos agentes de seguros de vida’, palavras que talvez o ajudem a movimentar um montão de anuidades variáveis, mas, decididamente, não são as palavras que está procurando. As palavras instigantes são como as estagiárias para os presidentes – uma verdadeira isca.”
Brian Fugere, Chelsea Hardaway e Jon Warshawsky
