“Não confunda um slogan com um lema, como ‘Trazemos coisas boas para vida’, ‘Você está em boas mãos’, etc., ou ‘Para proteger e servir’. Um lema expressa um princípio direcionador, um objetivo ideal, mas um slogan expressa uma proposição de valor. Lemas são grandiosos e tranquilizadores, mas se você não souber o que a coisa é, um lema não vai me dizer.”

Steve Krug      

Livro: Não me faça pensar – Uma abordagem de bom senso à usabilidade na Web (Editora Alta Books, 2006) | Autor: Steve Krug | Página: 65

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