“Não há nada mais complexo do que fazer coisas simples.”
“Podemos ensinar a entender a arte (a comunicação visual), mas não podemos formar artistas, muito menos gênios.”
“Produzir um design moderno é questão de disciplina e utilização cuidadosa do espaço em branco.”
“Menos é mais e geralmente mais eficaz.”
“Obrigue-se a ser criativo. Não se contente com ideias óbvias, que qualquer pessoa teria.”
“Os pictogramas são um exemplo de como designers com um senso da dimensão pública podem resolver uma necessidade universal de comunicação.”
“Se você mora numa cidade, provavelmente é capaz de reconhecer mais logotipos do que espécies de pássaros.”
“As sociedades estão se tornando cada vez mais diversas culturalmente, e os designers não podem assumir que seu público compartilha os mesmos valores e linguagem visual.”
“Os designers precisam cuidar para que as escolhas estéticas não acabem provocando falhas de comunicação.”
“Há muitas formas de comunicação visual, e nenhuma delas é desprovida de ideologia.”
“Todo design ‘serve ou subverte o status quo’.”
